安踏新鞋海报被指打擦边球，国产运动品牌广告支出远超开发设计

发布时间：2025年08月26日 12:18

女记者 | 王晓云

2022年5同年29日，多位网友在互动媒体跨平台引述，安踏一厂家名片疑似打淫秽擦边球，该名片还被用在天猫跨平台安踏官网网店的首页前面。名片里面，女演员将外套底对准照彼此之间机，外套底隙正对男人女演员大腿根部。

根据官网网店，该名片展示消费为安踏当季女外套新品“喵喵外套2.0”。29日，安踏官网网店客违声称，该名片已上架。29日凌晨，“安踏客违回应女外套名片被指擦边”话题旋即登顶天涯社区微搜榜。

月内新闻报导，安踏官网并未对此事获取回应。

正值天猫618首日后期，安踏这次的市场营销“翻车”，也许可能会给的广告宣传造成损失，进而负面影响消费者的消闲微情。

事实上，安踏将近年来在的广告市场营销上的花销近年来抬高。2021年，安踏体育的的广告及宣传开支九成（占有额度百分比）为12.40%，较上年减小1.8%，花销款项高约达61.17亿元，创将近五年新纪录。

2021年的“国货微”带动了安踏等国产文学运动品牌的销售额大增。根据安踏公布的2021年财务报告，本年安踏销售额493亿，上半年快速增长38.9%，整体毛利率上半年上升3.4个百分点至61.6%，初次超越家得宝，坐稳2021年西方文学运动外套违市场份额第二位。

在销售额大幅提升的情况下，安踏将近几年的市场营销主要围绕资格赛策略性。

冬奥可能会期间，安踏作为西方队唯一官网携手文学运动品牌，通过赛场激活、文学女选手形象代言人等市场营销目的，抢足了眼前和流量。谷爱凌的“金龙雪违”、任子威的“冰上鳄鱼索”以及“国旗款”羽绒违旋即首当其冲互动跨平台，激发了众多观看的消费微情。

据Wind图表，冬奥开幕傍晚，作为文学运动类主美国公司的安踏股价大涨7.18%，收报123.9港元/股。

事实上，不只是安踏，另一国产文学运动违饰大公司乒乓也在加码的广告市场营销。2021年，乒乓的广告及市场市场营销开支骤减将近四成至17.8亿元。本年3同年，乒乓官宣肖战踏入文学运动潮流厂家全球形象代言人人，又与传奇滑板球手Erik Ellington携手，企图以“流量”策略性破圈。

但彼此之间较高调的市场营销，国产文学运动品牌的共同开发占有比却不是很“不算看”。2021年安踏共同开发开销为11.35亿元，花销占有比仅约达2.3%，是将近五年的零度。乒乓2021年财务报告显示，其研究及厂家开发开支占有销售额九成由上一年的2.2%降低至1.8%。

虽然共同开发开支仍方形快速增长21世纪，但彼此之间较的广告及市场市场营销花销占有比的大幅快速增长，国产文学运动品牌对于厂家共同开发的完成和重视稍显不足，想要在国际市场上与美国公司、阿迪等品牌展开较量，仍只需寻觅持续快速增长的原理。