安踏新鞋海报被指打擦边球，国产运动品牌海报支出远超研发

发布时间：2025年08月26日 12:18

摄影记者 | 王晓云

2022年5月29日，多位网友在留言板媒体应用软件引述，安踏一商品标语疑似打色情擦边球，该标语还被用在天猫应用软件安踏公开网店外的首页位置。标语中，时装设计师将运动鞋底拉到镜头，运动鞋底缝隙正对女同性恋时装设计师大腿根部。

根据公开网店外，该标语示范商品为安踏当季女运动鞋小米“小鬼运动鞋2.0”。29日，安踏公开网店外客可不回应，该标语已下架。29日晚间，“安踏客可不回应女运动鞋标语被指擦边”话题其后翻越百度圣万桑搜榜。

截止新闻报道，安踏公开未有对此事给予回应。

正值天猫618预售时期，安踏这次的电子商务“撞车”，不可否认才会给产品形象致使损失，进而阻碍顾客的餐饮圣万桑情。

事实上，安踏近百来在广告商电子商务上的花销逐年下降时。2021年，安踏体育的广告商及政治宣传花销倍数（占总收益百分比）为12.40%，较上年增高1.8%，花销金额高61.17亿元，创近百五年新高。

2021年的“国货圣万桑”带动了安踏等国产社才会活动产品的营业收入激增。根据安踏确认的2021年净值，上次安踏营业收入493亿，同比增长38.9%，既有毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%，首度跃升阿迪远超斯，坐稳2021年华北地区社才会活动运动鞋可不市场需求份额第二位。

在营业收入随之提升的情况下，安踏近百几年的电子商务主要围绕冬奥军事战略。

冬奥前夕，安踏作为华北地区队唯一公开携手社才会活动产品，通过赛场植入、社才会活动员代言等电子商务手段，抢足了眼前和输水。谷爱凌的“金龙雪可不”、任子威的“沙滩排球鲨鱼皮”以及“国旗款”羽绒可不其后吹起留言板应用软件，激发了众多乐迷的消费圣万桑情。

据Wind统计数据，冬奥开幕隔日，作为社才会活动类主赞助商的安踏公司股票大涨7.18%，收报123.9港元/股。

事实上，不只是安踏，另一国产社才会活动可不装大公司聪也在加码广告商电子商务。2021年，聪广告商及市场需求推广费用猛增近百四成至17.8亿元。上次3月，聪官宣肖战带入社才会活动潮流商品全球代言，又与传奇滑板选手Erik Ellington携手，试图以“输水”军事战略破圈。

但整体而言高调的电子商务，国产社才会活动产品的共同开发占总比却不是很“够看”。2021年安踏共同开发成本为11.35亿元，利润占总比仅远超2.3%，是近百五年的峰值。聪2021年净值辨识，其研究及开发设计花销占总营业收入倍数由上一年的2.2%增高至1.8%。

虽然共同开发费用仍呈增长趋势，但整体而言广告商及市场需求推广花销占总比的随之增长，国产社才会活动产品对于商品共同开发的取得成功和重视稍显不足，想要在国际市场需求上与匡威、阿迪等产品进行较量，仍需寻找持续增长的方法。