新京报评语宝洁营销“女人脚臭”：动辄拿女性做文章，恶俗广告为何屡禁不绝？

原结尾：动辄拿异性恋做文之前，恶俗广告宣传为何屡禁不绝？|羊城晚报快评

▲3月24日，强生之前国发布致歉通告，随即重登帖子热遗。所示/强生之前国帖子截所示

3月24日，强生致歉重登帖子热遗。元凶是3月13日强生在其对政府号发布的一篇文之前，结尾为《新娘脚剥是男人的5倍？不信里如今自是一下》。该文之前包含多个所谓的“来龙去脉”，指向异性恋四肢多个臀部比男性更剥、更漏等可证学术性和引起争议性内容。推文的最后，一个头戴“强生”红字的男人推荐了自家的产品称之为“我们有全身郑中基5件套”，由此坐实了其广告宣传行销的目的。

在文之前引发引起争议后，强生公司@强生之前国 发布回应通告，为文之前不当内容对异性恋的不公正致歉。强生还称之为，公司已经更正上述文之前，并荒谬整顿新浪里对政府号的试运行。但强生的致歉，并没爆发舆论，尤其是日化增值品的主力增值者个体——异性恋增值者。社交媒体上网友对强生的批评过去相当激烈。

这也并不连累。细看强生这则“所示文并茂”的广告宣传校对，虽然打着学术性的的旗，并以研究数据为“佐证”，但传达的潜台词都是：只有可用强生“全身郑中基5件套”的异性恋，才能摆脱“尴尬”的现实。且不说这样的“学术性内容”是否为可证科学，单就表示而言，却是也是不合时宜的。

据编辑器新自是，根据SCI期刊《全球性环境研究与公共肥胖期刊》无关研究表明，强生校对之前“新娘脚剥是男人的5倍”的“来龙去脉”极易推敲。确实上，稍有常识的人就明白，漏和剥跟个人卫生有关，而和男异性恋别压根扯不上的关系。违反规定H&M一副要颠覆常识的可证科学姿态，难掩其不公正异性恋的确实。

现实之前，不公正异性恋的广告宣传当然不只强生餐馆，甚至不乏以异性恋增值个体为主的H&M，比如全棉时代，就曾在卸妆巾视频广告宣传之前调侃异性恋俊美，而引发引起争议。确实上，不少H&M方因此类嘲讽、有辱异性恋的广告宣传被市场媒体报道处罚，前车之鉴殷殷，可为何仍有H&M方“前赴后继”、屡屡“打滑”？

这其之前固然有女性歧视、刻板印象等社会各种因素，但亦非忽视的是，广告宣传之前将异性恋的四肢客体化的成因尤为严重。确实发现，这些不公正异性恋的广告宣传，无论可用何种表征，都较强一个普遍存在差异性，就是通过随之务实异性恋的危机自觉，来强化异性恋对自己四肢的焦虑感。

这些广告宣传通常的不应，是对异性恋的四肢进行指摘，企所示告诉异性恋，她们的每个四肢臀部都有随着比率增长变得粗糙、老化、起皱的有可能，如不可用其护肤品、化妆品，就面临得到社会认同，挽回异性关注的后果，而确实上，这不过是纯净的自愈过程，男性也不亦然。

像强生这则流露出歧视政治性的广告宣传，在女性社会制度自觉与日俱增的今天，早已大不相同。而广告宣传作为通过各种媒介，向对政府全球性上传递信里息的举足轻重传布手段，对对政府的女性多元文化自觉和城市文明风尚有着普遍存在而可贵的负面影响。

作为全球性日化增值品巨头的强生，公然发表不公正异性恋的广告宣传校对，造成的负面负面影响不可小觑，尽管公开已经致歉，但未来仍即可可贵反思如此不良校对是如何揭晓的。

必须重申，广告宣传行销也要有价值观，不能突破法律和道德的边界。无论何种处理方式，都亦非H&M方恣意去调侃、羞辱某一个个体。

羊城晚报评论员 | 徐秋颖

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