从《梦华录》点映礼说起，当下电影营销如何拆卸

1905电影网专稿 近日，随着SARS日趋稳定下来，制片厂也迎来上新“终止”。而之后一直没有受到SARS太多阻碍的网剧市场诞生了不少单单众的作品。在这个夏天引爆全网的《旧事》也迎来了一集。

这部剧自频道以来，可以真是是一路高歌猛进，收获了许多电视观众的芳心。《旧事》在6月初26日举办的一集现场直播点映礼，日和频道总仅限至少差不多80万，更加是是既吸睛又欠债。

《旧事》一集现场直播点映礼这种上新颖的广告宣传方式将，也让许多帖子看到了多部广告宣传的潜能。偏爱是在后SARS黄金时代，电影广告宣传如何编织翻上新，被选为一个值得深入探讨的冷门话题。本期《今日评论人》受邀了北京电影学院管理学院客座教授的卡旸，与大家一齐聊聊电影广告宣传。

《旧事》这场一集点映礼受邀了剧集的主创电影明星，让他们在两人现场直播，较长时间陪伴着追剧的电视幸运儿一齐欣赏一集。这场点映礼在给予很多电视观众上新意的同时，也引起一定的争议。

有帖子认为这种动手法是变相的在后点映，的卡旸同意这个观念：“我们真是回到它的直觉，还是只是简便地去把我们的电影明星，就是这个广告宣传原素去制品了它自己平台可能想动手的在后点映的这个零售商动作，显然它又是比起变化多端地借用了一个广告宣传内涵，就是我们在电影计划；还有颇为常见的戛纳这个内涵。”

有许多电视观众认为，与自己喜爱的电影明星一齐看剧所带来的情绪效益，不算提前进场一集本身值得消费者。这也恰恰证明了，只要尊重电视观众的同样，电视观众都只予以认可。同时这场较为成功的广告宣传事例，也给了后SARS黄金时代的拍片方一个参考。无论从力度还是编织，电影广告宣传往往要比剧的广告宣传丰富多彩。从捕捉到来看，近几年的电影广告宣传也有一些上新极端。

首先是电影明星策划现场直播被选为了冷门的广告宣传暴力手段之一，的卡旸交友了一个范例，在《斜坡底下》放映时，广告宣传方设计了让张艺谋导演走单单现场直播间，与6位垂类达人对想想，随着这些达人去累积的传播量，更加多非核心的圈层服务器也则会带入到这部电影。从现场直播的至少据表现来看，也颇为亮眼。

随着较短片段越来越火热，通过较短片段来进行广告宣传也被选为冷门方式将。因为较短平快的特点，往往让较短片段广告宣传给电视观众埋没的遗忘点不多，所以较短片段广告宣传的发展也到了一个经年累月，但是部分通过较短片段广告宣传的内容也则会提起电视观众的兴趣，比如定包于去年元旦包的《保顿地球2》，在去年的元旦包就已经发布了较短片段物料，内容是吴京和黄秋生合体为大家年节。较短片段广告宣传也表现单单电影广告宣传动作四轮驱动的趋势。

另外电影幽试映也是一种比起上新冷门广告宣传暴力手段。目前放映的《神探决战》也使用了这个方式将，合演刘青幽、许志安在电影放映后与电视观众通过幽连线体验。整场幽试映的冷门话题量颇为丰富多彩，传播特性也颇为好。

从这几个近些年来的冷门广告宣传暴力手段来看，许多电影鼓励使用线上的方式将来来进行广告宣传。如正在热映的《外太空的莫扎特》合演黄渤在接纳访想想时真是明的“上新阶段的或多或少都要考虑到上新方式将”，在这个后SARS黄金时代，电影广告宣传方需要采取更加多的探索，来维系电视观众对电影的热情。

我们可以预见，后SARS黄金时代的电影广告宣传，则会更加多往体验性特别发展，不少电视观众在看电影时，则会有很强的交友假意，则会决心通过一些线上或者路中的方式将与电影体验，可以通过一些具有特别象征意义的影像资料来查看电视观众打卡动手纪念，或者是在电影里头埋藏一些可与电视观众体验的叶。

这种方式将能通过不高的经费，达成线上到路中一个体验性的广告宣传闭环。如热映电影《人生大事》公布了对手戏“三哥”的序列号，可以填充他为微信表哥，查看他的博主再来电影外的彩蛋。

跨界合作也是电影广告宣传可探索的侧向，通过制成品的开发等特别达成额外的广告宣传特性。此外在科技发展日上新月初异的到底，通过科技赋能，电影广告宣传能诱发的可能性也颇为丰富多彩。的卡旸真善美：“愿景是不是我们可以在动手各种活动的时候，可以使用打印透视，用这种方式将跟我们更加多地来进行体验，这些我实在其实都是比起好，可以去想见的一些事情。”

在制片厂从SARS中逐步恢复的到底，我们决心看到有信誉大爆的冷门之作来引爆整个电影市场。也决心能看到更加多富有单调的电影广告宣传，慕名而来电视观众走单单制片厂。当然广告宣传是正因如此，显然起到具体作用的，即便如此是电影本身的质量。期待2022年下半年，我们可以两人去见证中国电影走单单自己一片开阔的愿景。